Comienza el desmonte del letrero del Movistar Arena en Bogotá, mientras se define su nuevo nombre

Uno de los escenarios más reconocidos de Bogotá comienza a despedirse del nombre que lo identificó durante los últimos ocho años. El letrero del Movistar Arena empezó a ser retirado de la fachada del recinto, ubicado en la localidad de Teusaquillo, este martes 29 de septiembre.

Un desmonte que quedó registrado en video

Trabajadores desmontaron las letras gigantes de la fachada del escenario, en un procedimiento que quedó registrado en videos y fotografías compartidas ampliamente en redes sociales. Por ahora, según muestran esas imágenes, solo quedará la cubierta del escenario sin ningún nombre visible, mientras se define la nueva marca que lo acompañará.

El origen del cambio: la compra total de BeatHub

El cambio de nombre ocurre en medio de una nueva etapa para el recinto bogotano, cuya operación pasó a estar completamente en manos de BeatHub Entertainment, tras adquirir el 50% restante de Colombiana de Escenarios, la sociedad operadora del arena, que hasta entonces pertenecía al grupo chileno BeLive Entertainment Group. Con esta operación, BeatHub obtuvo el control absoluto de la gestión del escenario.

La convocatoria para el nuevo "naming right"

El proceso fue confirmado por Hernando Sánchez, fundador de TuBoleta y cofundador de BeatHub Entertainment, quien explicó que actualmente se reciben propuestas de compañías interesadas en asociar su marca con el escenario. "Estamos en un proceso de convocatoria. No te puedo decir a nombre de quién va a quedar porque estamos precisamente en ese proceso. Normalmente llegan compañías del sector bancario, de servicios y telecomunicaciones, entre otras", explicó Sánchez a Portafolio.

Sin marca oficial hasta comienzos de 2027

Según confirmó BeatHub Entertainment, el recinto de eventos de Bogotá permanecerá sin una marca comercial oficial hasta que concluya el proceso de selección, previsto para comienzos de 2027. El ejecutivo explicó que BeatHub espera que la convocatoria avance en los próximos meses y que el resultado se conozca al inicio del próximo año.

"Fuimos disruptivos" con el modelo original

El modelo de naming right no es nuevo para BeatHub. "Fuimos disruptivos con el Movistar Arena porque en ese momento el naming right no se conocía en Colombia", recordó Sánchez, en referencia al acuerdo comercial original que dio nombre al recinto desde su apertura en 2018, cuando ocupó el lugar del antiguo Coliseo Cubierto El Campín.

El recinto no cierra ni cancela conciertos

La intervención en la fachada marca el comienzo de una nueva etapa comercial, pero no implica el cierre del escenario ni la cancelación de conciertos. La programación continuará con normalidad mientras se define qué marca asumirá su denominación. El retiro de los avisos responde al final o modificación del acuerdo de derechos de nombre, el mecanismo mediante el cual una empresa paga para vincular su marca a un escenario durante un periodo determinado.

Ocho años de historia como epicentro de conciertos

Desde su inauguración en 2018, el recinto ha recibido conciertos, espectáculos y eventos de gran formato. Su capacidad y ubicación lo consolidaron como una de las principales paradas para artistas nacionales e internacionales en Bogotá.

El impacto económico del escenario

Más allá del cambio de nombre, la estrategia de BeatHub apunta a aumentar la actividad de sus escenarios y el número de espectáculos. Para 2027, la compañía proyecta realizar 160 eventos en el Movistar Arena de Bogotá. "Son muchos los impactos que genera el funcionamiento del Movistar Arena", apuntó Sánchez, en referencia al empleo y la dinamización económica que representa el recinto para la ciudad.

El nuevo escenario hermano en Medellín

La estrategia de BeatHub también contempla la operación de un segundo escenario: el DaviArena, en Medellín, cuya apertura está prevista para el 14 de noviembre de 2026, con una presentación de Juanes, seguida de artistas como Chayanne, Rubén Blades, Martin Garrix y Carlos Vives. Para este nuevo recinto, BeatHub calcula una derrama económica cercana a los $350.000 millones de pesos, un aporte parafiscal de $15.000 millones, y alrededor de 50.000 turnos de trabajo al año.

Con el desmonte del letrero ya en marcha y la convocatoria abierta para definir al nuevo patrocinador, Bogotá deberá esperar hasta comienzos de 2027 para conocer cuál será la marca que finalmente acompañe al escenario en su nueva etapa, en un proceso que BeatHub ha dejado abierto tanto a empresas del sector bancario como de servicios y telecomunicaciones, mientras la programación de conciertos y eventos continuará desarrollándose con normalidad en el recinto de Teusaquillo.