El Movistar Arena busca nuevo nombre
El Movistar Arena busca nuevo nombre Idartes / Archivo

El Movistar Arena de Bogotá cambiará de nombre. BeatHub Entertainment, la compañía que administra el escenario, abrió hace ocho días una convocatoria para que las marcas interesadas presenten sus propuestas y se queden con el "naming right" del recinto, un proceso que podría tener resultados a comienzos de 2027.

BeatHub, ahora operador único del escenario

La convocatoria se abre en medio de la consolidación de BeatHub como único operador de este escenario, después de que la compañía adquiriera el 50% de la sociedad que tenía el grupo chileno BeLive Entertainment Group. Con este movimiento, BeatHub —que administra, opera y gestiona integralmente el recinto a través de Colombiana de Escenarios— pasó a tener el control total de la operación del arena.

Hernando Sánchez, cofundador de BeatHub y fundador de TuBoleta, explicó que esta operación hace parte de una estrategia más amplia para integrar diferentes negocios alrededor de los espectáculos, desde la venta de entradas hasta la operación de los escenarios.

Bancos, telecomunicaciones y servicios, entre los interesados

Según Sánchez, el proceso de convocatoria ya cumple ocho días abiertos, y se espera la llegada de propuestas de "pesados" de los sectores bancario, de telecomunicaciones y de servicios. Más allá de quién termine poniendo su nombre al escenario, la estrategia de BeatHub apunta a aumentar la actividad del arena y el número de espectáculos que allí se realicen.

Una derrama económica de $500.000 millones

Para 2027, la compañía proyecta realizar 160 eventos en el Movistar Arena de Bogotá. Sánchez estima que la operación del escenario podría generar una derrama económica cercana a los $500.000 millones en la capital, principalmente por el movimiento que producen los conciertos en sectores como hotelería, transporte, restaurantes, gastronomía, y alimentos y bebidas. "Cuando hay más conciertos, la derrama económica a nivel de Bogotá es importante. Se benefician los hoteles, el transporte, los alimentos y bebidas y la gastronomía, entre otros sectores", explicó el directivo.

El trasfondo: la fusión entre Movistar y Tigo

Las especulaciones sobre un eventual cambio de nombre del arena vienen circulando desde julio de 2026, cuando se conoció que Millicom, la empresa matriz de Tigo, había acordado en febrero de ese año la compra de Telefónica Colombia por US$214,4 millones, adquiriendo el 67,5% de Coltel —la empresa que opera la marca Movistar en el país—, y posteriormente el 32,5% restante, consolidándose como el segundo mayor operador del mercado colombiano de telecomunicaciones.

Esta fusión generó dudas inmediatas sobre el futuro del nombre del arena, dado que Movistar dejaría de existir como marca comercial independiente en el mercado colombiano de telecomunicaciones hacia finales de 2026. En su momento, el portal Valora Analitik había reportado que el nombre del recinto pasaría a ser "Tigo Arena", una versión que circuló ampliamente en medios y redes sociales.

La versión oficial: sin notificación formal

Pese a esas versiones, BeatHub ha insistido en distintas ocasiones que no ha recibido ninguna comunicación formal sobre un eventual cambio de marca hacia "Tigo Arena" específicamente. "Dentro del proceso de adquisición de Tigo por parte de Telefónica no nos han notificado ningún cambio de nombre", habían señalado desde la compañía a La República en julio, una posición que también confirmaron a Portafolio en ese momento. Es importante subrayar que la convocatoria abierta recientemente por BeatHub para el "naming right" del escenario parece confirmar que, más allá de las especulaciones sobre Tigo, la decisión final sobre el nuevo nombre del arena todavía está por definirse mediante este proceso competitivo entre distintas marcas interesadas.

Un patrón regional: lo que ya ocurrió en Chile y Argentina

Este fenómeno no es exclusivo de Colombia. En Chile, el antiguo Movistar Arena de Santiago ya cambió de nombre a Santander Arena desde septiembre de 2026, tras un proceso similar derivado de la misma operación de Millicom en ese país. En Argentina, un proceso distinto pero igualmente disruptivo se produjo después de que Telecom Argentina —dueña de la marca Personal— adquiriera Telefónica Argentina (Movistar) en febrero de 2025, en una operación por US$1.245 millones, lo que también abrió la puerta a un eventual cambio de nombre para el escenario porteño operado por Live Nation.

Un escenario con más de 5,5 millones de asistentes desde 2018

Desde su inauguración en septiembre de 2018, el Movistar Arena se ha convertido en uno de los principales puntos de encuentro para conciertos nacionales e internacionales en Bogotá. Durante estos ocho años de funcionamiento, el escenario ha recibido a más de 5,5 millones de asistentes y ha sido sede de presentaciones de más de 400 artistas, consolidándose como el epicentro de la música en vivo en la capital colombiana.

Lo que sigue

Con el proceso de convocatoria ya en marcha, y con resultados esperados a comienzos de 2027, la gran incógnita para los bogotanos y la industria del entretenimiento sigue siendo cuál marca terminará quedándose con los derechos de denominación de uno de los escenarios más importantes del país, en un proceso que definirá si el recinto mantiene alguna variación del nombre Movistar, adopta finalmente la denominación Tigo que ha circulado en el mercado, o termina bajo el paraguas de una marca completamente distinta proveniente de los sectores bancario o de servicios que, según BeatHub, también han mostrado interés en esta oportunidad comercial.