’Cien años de soledad’ dejó más de $525.000 millones en Colombia
La producción de Netflix involucró a más de 850 personas en Tolima, trabajó con 970 proveedores y registró 154.888 noches de hotel durante su segunda parte.
La historia de los Buendía volvió a demostrar que una obra cultural también puede convertirse en una actividad económica de gran escala.
La adaptación de Cien años de soledad, producida por Netflix y basada en la novela de Gabriel García Márquez, generó un impacto de más de $525.000 millones en la economía colombiana durante sus dos partes, de acuerdo con cifras divulgadas este lunes por la plataforma.
El cálculo mide el impacto sobre el PIB e incluye tanto el gasto directo de la producción como el efecto generado a través de su cadena de suministro. Netflix señala que el resultado acumulado es más del doble del impacto registrado al finalizar la primera parte.
El balance llega después del estreno de la segunda y última parte de la producción y convierte a la serie en un caso relevante para analizar el potencial de las industrias culturales y audiovisuales en Colombia.
Macondo se construyó en Colombia
Uno de los compromisos centrales del proyecto fue que Macondo fuera construido en Colombia y con participación de talento nacional.
Tolima se convirtió en el principal escenario físico de la producción, donde se construyó el set de Macondo y se rodaron buena parte de las escenas.
Durante la segunda parte, el equipo permaneció 190 días en el departamento y contrató a más de 850 personas entre elenco y equipo técnico.
El proyecto extendió además su actividad a más de 15 departamentos, involucrando a proveedores y negocios locales de diferentes sectores.
La producción no se limitó, por tanto, a los estudios y equipos de filmación.
Una cadena económica detrás de las cámaras
La realización de una serie de esta magnitud requiere mucho más que actores y cámaras.
Netflix reportó que la segunda parte trabajó con más de 970 proveedores y negocios locales.
Entre las actividades involucradas estuvieron construcción y escenografía, hotelería, transporte y logística, alimentación, alquiler de equipos e iluminación, efectos visuales, postproducción y servicios profesionales.
Esto permite entender por qué el impacto económico calculado por la plataforma supera ampliamente el presupuesto que podría asociarse exclusivamente con el rodaje.
Una producción audiovisual moviliza una red de empresas y trabajadores que reciben demanda directa o indirecta durante diferentes etapas del proyecto.
El turismo también recibió parte del impacto
La producción generó además una demanda importante para sectores relacionados con el turismo.
Durante la segunda parte se registraron 154.888 noches de hotel, de acuerdo con las cifras divulgadas por Netflix.
El dato muestra cómo una producción internacional puede generar actividad económica incluso en sectores que no participan directamente en la creación audiovisual.
Hoteles, restaurantes, transporte, alquiler de vehículos, servicios de alimentación y otros proveedores se convierten en parte de la infraestructura necesaria para mantener durante meses a un equipo de producción.
Esta conexión entre audiovisual y turismo ha adquirido relevancia en diferentes países que buscan atraer grandes producciones internacionales.
El vestuario también se convirtió en una industria
La escala de la producción puede observarse también en elementos que normalmente pasan desapercibidos para el espectador.
Durante las dos partes se utilizaron alrededor de 70.000 prendas de vestuario, de las cuales 30.000 fueron confeccionadas para la segunda parte.
La producción involucró además a 227 músicos, ampliando la participación de trabajadores y profesionales colombianos en diferentes áreas de la creación audiovisual.
Estos datos muestran que detrás de una producción de este tamaño existe una cadena creativa mucho más amplia que la que aparece en los créditos principales.
De una novela colombiana a una producción global
El proyecto tiene una particularidad adicional: su materia prima cultural pertenece a Colombia.
Cien años de soledad, publicada originalmente en 1967, es una de las obras más reconocidas de Gabriel García Márquez y de la literatura latinoamericana.
La novela ha vendido más de 50 millones de ejemplares y ha sido traducida a más de 40 idiomas, de acuerdo con información recogida por EFE.
La adaptación permitió llevar el universo de Macondo a una audiencia internacional a través de una de las principales plataformas globales de streaming.
Esto produjo un doble efecto: la historia colombiana adquirió una nueva ventana de difusión mundial y, al mismo tiempo, Colombia se convirtió en el lugar donde esa historia fue materializada para la pantalla.
Los incentivos también forman parte de la ecuación
La producción fue aprobada para recibir el Certificado de Inversión Audiovisual (CINA), un mecanismo colombiano administrado por Proimágenes.
El incentivo contempla un descuento tributario equivalente al 35 % del gasto realizado en servicios audiovisuales en Colombia, bajo las condiciones establecidas por el programa.
Los incentivos de este tipo buscan atraer producciones internacionales y estimular el desarrollo de proveedores, talento e infraestructura local.
Para Colombia, el desafío consiste en que la llegada de grandes producciones no se limite a generar actividad durante el rodaje, sino que contribuya a fortalecer capacidades que puedan permanecer en el país después de que las cámaras se apaguen.
Una oportunidad para la industria audiovisual colombiana
El caso de Cien años de soledad también pone sobre la mesa la capacidad que tiene Colombia para desarrollar producciones de gran escala.
La existencia de técnicos, artistas, artesanos, proveedores, locaciones e infraestructura permite atender proyectos internacionales con altos niveles de exigencia.
Pero la verdadera oportunidad está en convertir proyectos individuales en una industria sostenible.
Eso implica formar talento, desarrollar empresas especializadas, fortalecer la infraestructura de producción y postproducción y mantener condiciones competitivas para atraer nuevas inversiones.
El impacto de Cien años de soledad ofrece un argumento económico para esa discusión.
Más allá de los $525.000 millones
La cifra de $525.000 millones es significativa, pero no cuenta por sí sola toda la dimensión del proyecto.
El valor económico calculado por Netflix corresponde al impacto de la producción en el PIB e incorpora tanto el gasto directo como el efecto en la cadena de suministro. No significa que esa cantidad haya sido entregada directamente a trabajadores, empresas o entidades públicas.
La diferencia es importante.
Una parte corresponde al gasto generado directamente por la producción y otra al movimiento económico derivado de las relaciones con proveedores y demás actividades asociadas.
Por eso, el dato debe entenderse como una estimación de impacto económico, no como una cifra equivalente a ingresos o ganancias de Netflix.
La cultura también puede producir valor económico
Durante décadas, las políticas culturales y las políticas económicas fueron tratadas como campos relativamente separados.
La experiencia de Cien años de soledad muestra que esa división resulta cada vez menos clara.
Una historia puede generar derechos de autor, producción audiovisual, empleo, contratación de proveedores, turismo, consumo cultural y promoción internacional de un territorio.
En ese sentido, el éxito económico de una producción cultural no sustituye su valor artístico, pero demuestra que la cultura también puede formar parte de una estrategia de desarrollo económico.
Colombia después de Macondo
El reto ahora será aprovechar la experiencia acumulada.
La producción dejó conocimiento técnico, proveedores con experiencia internacional, trabajadores especializados y una infraestructura que puede servir como referencia para futuros proyectos.
También dejó una pregunta para el país: ¿puede Colombia convertir el éxito de una producción como Cien años de soledad en una industria audiovisual cada vez más competitiva?
La respuesta dependerá de la continuidad de los incentivos, la formación de talento, la inversión privada y la capacidad de las empresas nacionales para integrarse en producciones de mayor escala.
Por ahora, Macondo deja algo más que una serie terminada.
Deja una demostración concreta de cómo una historia nacida en la literatura colombiana pudo generar actividad económica en distintas regiones y proyectar, al mismo tiempo, el talento y los paisajes del país hacia una audiencia internacional.