Unilever concentrará su negocio en Colombia en belleza y cuidado personal
McCormick asumirá el negocio de alimentos y Alicorp comprará las marcas de cuidado del hogar, mientras Unilever se enfocará en belleza y cuidado personal.
Unilever avanza en una reorganización empresarial que cambiará la composición de su portafolio en Colombia. La multinacional, reconocida por sus productos de consumo masivo, busca concentrar su operación en categorías como belleza y cuidado personal, después de acordar la transferencia del control de parte de su negocio de alimentos a McCormick y de vender su portafolio de cuidado del hogar en Colombia y Ecuador a la peruana Alicorp.
La nueva estructura fue detallada en una publicación de La República del martes 13 de octubre de 2026. Según el medio, las marcas que permanecerán bajo la operación colombiana de Unilever incluyen Dove, Rexona, Axe, Pond's, Savital, Sedal y Ego.
La reorganización forma parte de una estrategia corporativa más amplia, orientada a concentrar recursos en categorías consideradas prioritarias para el crecimiento de la compañía. No significa que las marcas transferidas desaparezcan del mercado colombiano, sino que su propiedad o control empresarial cambiará de acuerdo con las condiciones de las transacciones.
McCormick asumirá el control de marcas de alimentos
Una de las principales operaciones involucra a McCormick, compañía estadounidense especializada en sabores, condimentos y productos alimenticios. La empresa acordó adquirir el control del negocio de alimentos de Unilever, que incluye marcas reconocidas como Fruco, Knorr, Maizena y Hellmann's.
De acuerdo con la información publicada por La República, la operación está valorada en aproximadamente US$44.800 millones. De ese total, cerca de US$15.700 millones se pagarían en efectivo y US$29.100 millones mediante acciones de McCormick.
La estructura de la transacción implica que Unilever conservará una participación indirecta en el negocio resultante. Por ello, el movimiento no debe interpretarse como una venta en la que la multinacional abandona por completo las marcas de alimentos.
La operación también está sujeta a los procedimientos regulatorios correspondientes. En Colombia, la Superintendencia de Industria y Comercio recibió una solicitud de preevaluación relacionada con la transacción, paso que permite analizar sus posibles efectos sobre la competencia en el mercado nacional.
Las compañías han señalado que existen áreas de coincidencia entre algunos de sus productos, aunque sostienen que la operación permitirá mantener la competencia. La evaluación de la autoridad será relevante para establecer si se requieren condiciones o medidas adicionales.
Alicorp ya asumió el negocio de cuidado del hogar
El segundo movimiento corresponde a la venta del negocio de cuidado del hogar de Unilever en Colombia y Ecuador a Alicorp, multinacional peruana de alimentos y productos de consumo.
La operación incluye marcas conocidas por los consumidores colombianos, entre ellas FAB, 3D, Aromatel, Coco, Vel Rosita, Puro y Lavo Matic. También comprende activos productivos y una planta en Palmira, Valle del Cauca, junto con trabajadores vinculados al negocio transferido.
Alicorp había anunciado su intención de fortalecer su presencia en Colombia mediante esta adquisición, que amplía su participación en el mercado de productos para el hogar. La transacción fue valorada en más de US$158 millones, según información publicada anteriormente por La República.
Este cambio permite que Unilever reduzca su exposición directa a categorías como detergentes y productos de limpieza doméstica, mientras Alicorp incorpora marcas con una trayectoria consolidada en los hogares colombianos.
Para los consumidores, el cambio de propietario no implica necesariamente una modificación inmediata de los productos, sus nombres comerciales o su disponibilidad. La continuidad de las marcas dependerá de las decisiones comerciales y operativas que adopte la nueva compañía responsable.
Las marcas que permanecerán en Unilever Colombia
Tras las operaciones, la actividad local de Unilever estará concentrada principalmente en belleza y cuidado personal.
El portafolio incluye marcas como Dove, enfocada en el cuidado de la piel y el cabello; Rexona y Axe, relacionadas con desodorantes y productos de higiene; Pond's, orientada al cuidado facial; y Savital, Sedal y Ego, vinculadas principalmente con el cuidado capilar.
Esta concentración permite a la multinacional dirigir sus capacidades comerciales, de innovación y mercadeo hacia categorías en las que busca fortalecer su posición competitiva.
La estrategia también se relaciona con una tendencia de las grandes empresas de consumo masivo: reorganizar sus portafolios mediante adquisiciones y desinversiones para concentrarse en negocios que consideran estratégicos.
Sin embargo, el impacto de estos cambios sobre las ventas, la participación de mercado y la rentabilidad en Colombia solo podrá establecerse con los resultados financieros de los próximos periodos.
¿Qué significa la reorganización para el mercado colombiano?
Los movimientos de Unilever modifican la estructura empresarial detrás de varias marcas de consumo cotidiano. McCormick ampliará su presencia en alimentos; Alicorp fortalecerá su posición en productos para el hogar; y Unilever concentrará sus recursos en belleza y cuidado personal.
Estas operaciones también pueden generar cambios en las cadenas de suministro, la estrategia comercial y la competencia entre fabricantes. Para los proveedores y distribuidores, será importante conocer cómo se organizarán las nuevas relaciones comerciales y qué planes tendrán las compañías para sus operaciones locales.
No obstante, la transferencia de marcas no implica por sí sola aumentos de precios, despidos o cambios inmediatos en las fórmulas de los productos. Esas consecuencias tendrían que verificarse mediante anuncios empresariales, resultados financieros o decisiones documentadas.
Una nueva etapa para las marcas de consumo masivo
La reorganización de Unilever representa una transformación significativa de su portafolio en Colombia. Marcas que durante años estuvieron bajo una misma compañía pasarán a formar parte de estructuras empresariales diferentes, con estrategias y prioridades propias.
El proceso deberá seguirse de cerca a medida que avancen las aprobaciones regulatorias y se conozcan los planes de McCormick, Alicorp y Unilever para sus operaciones en el país.
La evolución de estas compañías permitirá determinar cómo cambia la competencia en los mercados de alimentos, limpieza doméstica y cuidado personal, así como qué oportunidades se abren para la industria colombiana y sus proveedores.